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淘宝直播开启内容化战略以来势头迅猛，从今年3月起，已有超过1万名内容主播入驻淘宝。在淘宝天猫618商家大会上，淘天集团首席执行官戴珊透露，淘宝直播的用户规模同比提升70%，直播引导进店人数同比增长100%，内容赛道正成为淘宝商家越来越重要的增长来源。
据了解，今年上半年，继TVB开启“港剧式直播”爆红成现象级以来，各界顶流明星扎堆上淘宝直播营业，近期中国好声音也开启“演唱会式带货”，直播间的花式内容，已经成为淘宝直播新一轮增长的驱动力。
“未来，过去在淘宝，商品即内容；未来的淘宝，内容即商品。”戴珊表示，淘宝将持续加大对内容的投入和扶持力度。