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领先的商业情报平台Skai将发布其2022年第一季度数字营销季度趋势信息图，这是对上一季度(第一季度)数字营销趋势的深入分析，下周将发布完整报告。总体而言，随着市场从假期中复苏，第四季度至第一季度的支出有所下降;然而，与去年相比，支出有所增长，并延续了前几个季度形成的许多基本趋势。
整体支出持续增长
由于广告商增加了对亚马逊的投资，并将项目扩展到其他零售媒体网络，零售媒体支出在第一季度加速增长至同比增长38%。付费搜索(同比增长15%)和付费社交(同比增长10%)有所增长，但增速放缓，因为付费搜索已接近去年增长高峰期的末尾，而付费社交仍面临IDFA(广告商标识符)的逆风，尽管广告商已开始实施数据丢失的解决方案。
挥金如土者在各个渠道上加倍下注
仍然有一部分广告主在每个付费媒体渠道上以很高的速度增加投资。在第一季度，至少有十分之一的搜索和社交媒体账户的广告支出同比增加了一倍，而零售媒体账户的广告支出同比增加了近一倍，接近五分之一。
非品牌搜索关键词价格在2021年上涨后趋于平稳
在付费搜索中，非品牌关键词的平均点击成本(CPC)在去年第一季度到第三季度增长超过50%之后，在过去三个季度一直保持持平。该领域的支出同比增长11%，低于整个渠道。
社交视频在上个季度增长势头强劲
从第四季度到第一季度，社交视频广告作为一种广告形式和一种活动目标，在印象、点击和支出方面都有所增长。这与后idfa时代的战略行为是一致的，也是对社交媒体网络中强调短视频内容的回应。